BusTV e seu crescimento de 105%

A BusTV, rede de TV em transportes coletivos urbanos, comemora uma série de boas notícias, que coroam um ano de muito sucesso para a empresa. Com um impressionante crescimento de 105% em seu faturamento, a BusTV também contabiliza expansão para diversas praças no Brasil e planeja sua internacionalização para 2011.

Impactando 1,2 milhão de pessoas por dia, a BusTV está presente em São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Belo Horizonte, Porto Alegre, Recife, Brasília, Fortaleza e São Luís, além de Sorocaba (SP), Magé (RJ), Uberlândia (MG), Itabuna (BA) e Ilhéus (BA). O objetivo, em 2011, é chegar às capitais do Paraná, Tocantins, Alagoas, Goiás e Piauí.

“De fato, 2010 foi maravilhoso para a BusTV. Dobramos nosso faturamento, atingimos praças que ainda não tinham nenhuma experiência com mídia ‘out of home’ e estabelecemos parcerias importantes para fornecimento de conteúdo. Isso nos motiva a colocar o pé no acelerador e queremos que nosso faturamento cresça mais de 40% no ano que vem”, adianta Fabio Simões, Diretor Comercial da BusTV.

Com toda essa evolução, a chegada de anunciantes cresce por conseqüência. Clientes como Nivea, BMG, Kibom, Vivo e Marisa anunciaram na Rede BusTV em 2010, podendo impactar diretamente os públicos da classe B e C, a chamada nova classe média, foco do mercado por conta de uma explosão do consumo dessa faixa da sociedade.

“Representamos para o mercado anunciante a mais direta opção de mídia ‘out of home’ porque atingimos diretamente e diariamente a nova classe média, menina dos olhos das empresas. Nossos resultados deste ano comprovam nossa eficácia para aos anunciantes”, comemora Simões.

Para o ano que vem, a Rede BusTV quer ir além do Brasil. O planejamento para 2011 inclui a expansão para América Latina. Para isso, a empresa já se preparou e adquiriu novos equipamentos técnicos, que facilitariam no processo de internacionalização da BusTV.

De acordo com o diretor comercial, o sucesso do Brasil deve ser replicado nos países latinos. “Entendemos que o segmento de mídia OOH tem tido crescente importância no planejamento de mídia de grandes anunciantes. Oferecemos cobertura crescente, custo competitivo e segmentação geográfica”, analisa o executivo.

Outro fato marcante em 2010 é a parceria estabelecida com a TV Record no Rio de Janeiro. A frota que conta com monitores da BusTV começa a transmitir a programação da Record, customizada para os telespectadores da rede.

Somente no Rio de Janeiro, a BusTV atinge cerca de 4,8 milhões de usuários de ônibus todo mês. Uma equipe da empresa fica dentro da Record para adaptar a programação aos padrões da BusTV, que é atualizada diariamente em toda a rede de coletivos.

“A parceria com a Record é um fato marcante para a BusTV. Com esse fornecimento de conteúdo de uma renomada emissora, conseguimos oferecer aos usuários de ônibus algo além. Estamos muito contentes com essa parceira e honrados pela confiança que a Record depositou no nosso veículo”, comemora o Diretor Comercial da BusTV.

Além disso, a BusTV tem uma central de produção de conteúdo que produz diversos projetos especiais e conteúdo customizado para outros anunciantes. Para os afiliados, a BusTV acaba de lançar seu novo portal (www.bustv.com.br), que pretende ser o principal canal de contato com as diversas praças de atuação. “Foi um ano espetacular e queremos que 2011 seja ainda melhor”, finaliza Simões.

Perfil-A Rede BusTV é uma rede de TV que transmite sua programação para o interior de transportes coletivos urbanos de 14 cidades do Brasil, somando 3 mil pontos de exibição. Pioneira no trabalho com mídia digital out of home no Brasil, é a empresa com maior alcance/cobertura territorial do País. Impacta cerca de 1,2 milhão pessoas por dia em São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Belo Horizonte, Porto Alegre, Recife, Brasília, Fortaleza e São Luís, além de Sorocaba (SP), Magé (RJ), Uberlândia (MG), Itabuna (BA) e Ilhéus (BA). A rede é composta pela BusTV Brasil e por um conjunto de afiliadas, com unidades de negócios em todas as praças onde atua. A BusTV Brasil produz e transmite o conteúdo diário da programação e mantém o controle da qualidade da exibição nas praças. As afiliadas retransmitem a programação para o interior dos veículos, comercializam os espaços publicitários e produzem parte do conteúdo local de cada praça.

Você sabe o que é CONTINUIDADE?

Continuidade é o periodo que um comercial será veiculado durante o ano. Essa continuidade, pode ocorrer de quatros formas diferentes em questão de tempos de divulgação.

1. Continuidade Linear é quando ocorreuns 9 flight em 12 meses, ou seja, os produtos que utilizam essa forma de se divulgar, normalmente é por que são produtos comprados e consumidos constantemente, produtos de dificil diferenciação, de baixa fidelidade do publico e que correm o risco da concorrencia ganhar destaque caso sejam “esquecidas”. Sua desvantagem é que seu custo é relativamente alto, porem, esses produtos têem a chance de se destacarem entre os concorrentes, pois estarão sempre na mente do consumidor.
2. Continuidade Onda é quando acontece de 4 a 6 flight em um ano, ou seja, são feitas apenas uma vez por mês e de tempos em tempos. Os produtos que costumam utilizar essa forma, são produtos mais incomuns e que já tem uma alta fidelidade do seu publico, e fazendo assim, sempre pega sua concorrencia desprevinida e o melhor, seu custo não é muito alto. Ja suas desvantagens, é que do mesmo jeito que você pode pegar seus concorrentes de surpresa, eles também podem aproveitar sua ausencia para se destacar, fazendo assim, que alguns de sesus consumidores acabem esquecendo da sua mensagem, caso fique muito tempo sem aparecer.
3. Continuidade Concentrada é quando existe uma maior exposição da mensagem em um menor período de tempo, ou seja, em campanhas de promoção, veiculações de impacto, produtos sazonais e etc. Sua maior desvantagem, é que seu custo é bem alto.
4. Continuidade Pulsação é mais ou menos uma “união” entre as concentrações linear, onda e Concentrada, pois são para produtos que são anunciados o ano todo (linear), mas que em datas especiais fazem um investimento maior (ondas), como por exemplo no Natal, dia dos pais, dia das mães e etc.

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Flash Mob Harry Potter

Flash mob , como vocês já devem saber, é uma das minhas mídias preferidas do momento.
Olhando lá no Oi, você vem sempre aqui , achei muito interessante, este que fizeram do Harry Potter.

 

Você sabe o que é CHEKING?

É uma atividade complementar nas agência, e é feito a partir de relatórios  ou sistema online, comprados de empresas que fazem trabalhos de checagem ou apartir de documentos e comprovantes enviados pelo próprio veículo.

O CHEKING, é como se fosse uma f iscalização ou controle, que tem a finalidade de verificar se os anúncios autorizados foram veiculados, e se foi de acordo com o que foi combinado com os veículos.

IMPORTANTE: Esse custo é bancado pelas agências, chegando a ser 1/3 da comissão que a agência recebe.

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Você sabe o que é BDI/CDI?

BDI/CDI:

Índice de desenvolvimento de marca e índice de desenvolvimento de categoria são fórmulas de marketing, servem para identificar, priorizar e recomendar os mercados q devem ser incluídos no plano de mídia.

*BDI fornece duas alternativas de decisão:

Mercados em que a renda per capita é mais alta: pois são mercados nos quais o produto está consolidado e tem maior penetração na população e nos mercados de menos índice (B e C.), pois teoricamente são os que têm mais chance de crescimento, visando aumentar a penetração do produto na população e conquistar novos consumidores, ou seja, ganho de mercado.

Informações importantes lá do MAIS OU MENOS ESPECÍFICO .

Viral Levi’s

A muito tempo vi esse viral, e achei bem legal, como uma campanha simples, para divulgar a calça sem ziper da Levi’s, o que é muito melhor do que fazer algo referente a gordinhos que não entram nas calças.

 

 

 

Com toda certeza, uma midia barata e com muito retorno.

Você sabe o que é GRP?

GRP, abreviatura de Gross Rating Points, ou pontos de audiência bruta, é uma expressão americana criada originariamente para designar o somatório das audiências das inserções de uma programação de TV.

Por exemplo: um comercial é veiculado durante uma semana, três vezes, em uma novela com 60 pontos de audiência e duas vezes em um jornal com 55 pontos de audiência.

Para calcular a quantidade ou volume de GRP dessa programação, basta somar as audiências de todas as inserções. Isto é: três inserções na novela com 60 pontos de audiência representam 180 GRP.

Mais duas inserções no jornal com 55 pontos de audiência significam 110 GRP. Assim, temos 180 GRP mais 110 GRP, que totalizam 290 GRP.

Qual a utilidade do GRP?

GRP é um indicador do tamanho do esforço de comunicação de determinada programação. Ele dá dimensão daquilo que em marketing se chama de pressão de comunicação, ou seja, a intensidade com a qual o anunciante está se comunicando com o público utilizando aquela programação. Isto permite comparar programações diferentes e saber, por exemplo, qual é a mais forte. Ou escolher a alternativa que dá a maior quantidade de comunicação pelo menor custo.

Duas programações com o mesmo volume de GRP podem não representar o mesmo resultado para o anunciante. É possível perceber isso ao analisar um exemplo bastante simples:
Se um anunciante faz uma inserção de seu comercial em um programa com 50 pontos de audiência ou duas inserções em um programa com 25 pontos de audiência, ele tem o mesmo volume de GRP, ou seja, 50 GRP. A diferença é que, no primeiro caso, 50% das pessoas terão visto uma vez o seu comercial.

No segundo, considerando um público cativo, 25% das pessoas terão visto duas vezes o comercial.
.O custo do programa 2 é menor que o do programa 1, mas, quando se compra a mesma quantidade de comunicação, o programa 2 se mostra mais caro, pois tem um Custo-GRP ou Custo por Ponto (CPP) maior. As duas alternativas (uma inserção no programa 1 ou duas inserções no programa 2) significam a mesma quantidade de comunicação, mas podem ter resultados diferentes para o negócio do anunciante.

Lembre-se: Use esse conceito para encontrar alternativas de veiculação que levem em conta a quantidade de comunicação que você está comprando.

http://comercial.redeglobo.com.br/informacoes_comerciais_manual_basico_de_midia/manual_basico_grp.php

Comercial Coca-Cola no Super Bowl 2009

O Super Bowl é o evento televisivo com maior audiencia em todo o mundo.

É tão importante ter um comercial durante este evento, que todos os anos, surge uma espécie de premio, para os melhores anunciantes.
No ano passado, a Coca-Cola fez mais um de seus VTs incriveis.
Acompanhe :

 

 

Você sabe o que é PLANO DE MIDIA?

PLANO DE MIDIA

Independente do tipo de produto, campanha ou tamanho, qualquer Plano de mídia deve ser constituído por três grandes partes, e uma quarta, os anexos, que poder entrar ou não, de acordo com a necessidade:

A)     A Informações básicas

B)      B Objetivos

C)      C Estratégias

D)     D Anexos

A)     INFORMAÇÕES BÁSICAS

A maior parte das informações básicas geralmente vem do briefing passado pelo cliente, mas isso n o quer dizer que não possam ser obtidas informações também de outras fontes: levantamentos especiais feitos pela agência, dados de pesquisas de mercado e de mídia, artigos de imprensa e quaisquer outras fontes de informações. Essa parte deve conter, no mínimo, os itens a seguir, muitos deles extra dos do briefing passado agência pelo cliente:

1.       Produto

2.       Mercado

3.       Concorrência

4.       Target (público alvo)

5.       Objetivos de marketing

6.       Verba e período

B)      OBJETIVOS

É a parte vital para o bom desenvolvimento do Plano porque as soluções mais adequadas dependem da precisa definição dos objetivos.

São dois os objetivos:

1.       Objetivos de comunicação Devem fazer referência ao estilo, tema e conteúdo das peças criativas, a fim de justificar o uso dos meios, veículos, horários, posições, e etc.

Neste item o Plano precisa mencionar também o nível de conhecimento de marca que se quer atingir ou aumentar, e quais os principais aspectos que a campanha pretende ressaltar ao público.

A colaboração do anunciante neste item deve ser vista por quem estiver fazendo o Plano de mídia como uma concordância antecipada ao que constar nele.

2.       Objetivos de mídia Devem ser estabelecidos em função das seguintes circunstâncias:

2.1 Quanto aos níveis de cobertura sobre o target;

2.2 Quanto às funções que os meios de comunicação deverão exercer na campanha, a fim de atender aos objetivos de marketing e comunicação;

2.3 Quanto abrangência geográfica que a campanha deve cobrir.

C)      ESTRATÉGIAS

Idealmente, as referências dos itens que compõem esta parte do Plano, contêm argumentações, justificativas e detalhes de como ser usados, merecem receber uma explanação integrada, já que eles não existem isoladamente para efeito de veiculação, e qualquer um deles pode definir os demais.

Haverá casos em que o conteúdo criativo das peças conduzirão os meios mais adequados. Outros, em que a escolha antecipada dos meios definirá as peças. E situações em que havendo necessidade de veiculação em determinados mercados, a partir dos meios que forem escolhidos:

1.       Mercados/Meios/Peças e formatos

2.       Níveis de veiculação

3.       Táticas

4.       Cronograma de veiculação

5.       Programa

6.       Resumo da verba

D)     ANEXOS

É importante que todo Plano venha sempre acompanhado pelos rankings de custo por mil de cada meio programado; porque se nos mapas de programações ha os programas e veículos selecionados, são nos rankings que o cliente irá ver aqueles que não foram programados, e podem até descobrir algumas injustiças, pois afinal nenhuma mídia  é infalível.

Estudos de simulações, qualificação, dados de mercados e outras informações, também devem estar no anexo para não atrapalhara leitura e o raciocínio do Plano.

1.       Um Plano de mídia profissionalmente correto deve:

2.       Ser um documento completo, sem ser redundante;

3.       Não ser superficial, mas também não se emaranhar na erudição;

4.       Ser prova de dúvidas, sem ser didático;

5.       Ter um raciocínio lógico e coerente, sem se resumir numa única folha de cronograma com resumos de verbas e GRP;

6.       Ser o conjunto de soluções mais rentáveis e adequadas para veicular as peças da campanha, e, principalmente, deixar o cliente e o chefe dele, convencidos disso.

Twitter entra nos métodos de distribuição de currículos

RIO – Desde que o Twitter caiu nas graças dos brasileiros, o microblog é utilizado para comentar e acompanhar os mais variados assuntos: o trânsito, a vida das celebridades e as últimas notícias de economia, política e esportes, por exemplo. E, se está todo mundo conectado nessa rede, por que não divulgar também um currículo, em apenas 140 caracteres?

” Quem procura emprego precisa se atualizar, e as redes sociais podem ser utilizadas como um complemento no processo de recolocação profissional “

– A internet muda hábitos e comportamentos de maneira rápida e expressiva. Portanto, quem procura emprego precisa se atualizar, e as redes sociais podem ser utilizadas como um complemento no processo de recolocação profissional – alerta Marcelo Abrileri, presidente da Curriculum.com.

Sérgio Lima, diretor de mídia e planejamento da agência de marketing digital AD.Brazil, vê o Twitter como uma grande oportunidade para os bons profissionais demonstrarem que estão disponíveis no mercado. E compara o microblog a um comercial de TV,que milhões de pessoas podem ver:

– Quando você posta algo, toda a sua rede de relacionamentos tem acesso e, com isso, os contatos podem fazer propostas ou até mesmo indicar outros empresários que estejam precisando de alguém no seu segmento.

Abrileri explica que o Twitter pode ser um caminho para um site em que o currículo esteja cadastrado. Basta dar o endereço para que as pessoas acessar o currículo completo. O executivo dá um exemplo de como se apresentar no Twitter: “Gerente de RH formado pela PUC, com grande experiência em empresa multinacional e inglês fluente, busca recolocação (e o link da página onde está o currículo completo)” .

– Quem sabe alguns amigos não ‘retuitam’ este post e este currículo não alcança lugares nunca antes imaginados, não é mesmo? – questiona Abrileri.

Segundo o especialista, uma atitude proativa, criativa, caprichosa e profissional em si já desperta interesse e demonstra a energia e o dinamismo deste candidato, o que o faz ganhar pontos perante os empregadores.

A dica para quem quer utilizar as redes sociais para espalhar seu currículo, segundo Lima, é manter um bom relacionamento com outros profissionais da área, se comunicar de forma clara e, principalmente, postar informações que sejam relevantes.

– As pessoas baseiam-se no que você escreve para formar uma opinião a seu respeito. Por isso, antes de escrever qualquer coisa, pense nos efeitos que as palavras podem ter.

 

Uma reportagem interessantissima do Globo